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许志华对懒熊体育透露
发布日期:2019-11-09 阅读次数: 字体大小:

今年的中国运动用品市场格外热闹。先后登上纽约和巴黎两个时装周的李宁成为“国潮风”的代表,其主打“中国李宁”的商品在社交平台备受追捧。已把FILA、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、斯潘迪(Sprandi)、小笑牛(Kingkow)等纳入旗下的安踏,赶在岁末与其他三家公司组成的财团正式对始祖鸟母公司Amer Sports发起了邀约收购。相对低调很多的匹克也在年关之时放出一个“大招”——推出自适应智能科技“态极”(PEAK-TAICHI),希望从科技领域在这场不断升级的竞赛中实现超越。

  12月15日,匹克首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”跑鞋在天猫首发,线上首批限量的跑鞋在51秒内便迅速售罄。据匹克方面提供的数据,有超过10000名消费者参与了这次抢购。接下来的12月22日,匹克还将在广州、宁波、沈阳三地的实体店限量发售111双“态极1.0”跑鞋。

  匹克体育CEO许志华透露,在“态极”1.0限量跑鞋发售火爆的同时,首批全面铺货的“态极1.0”低帮版也正在全力生产,并计划于2019年1月上旬上市,售价为469元。

  “我们的目标是通过持续地科技创新、营销创新,让匹克成为中国乃至全球领先的专业运动品牌。”许志华在接受懒熊体育采访时表示,“中国消费者可以接受国潮,肯定可以喜欢上中国品牌的科技创新产品。”

  “态极”主打“自适应智能”概念。“它拥有传统鞋中底材料所不具备的‘自适应’特性。这项全新的颠覆式中底科技,可以根据不同运动状态,实现自适应性缓震与回弹功能,”“态极”科技创新负责人、匹克电商鞋产品副总监蔡维健向懒熊体育介绍,“神奇点来说,这项科技会‘思考’,能够根据穿着的人、运动状态等外界信息,进行自我适应和调整,从而带给穿着者更好的体验感受。”

  这项会“思考”的科技研发始于许志华的一次“异想”。

  大约在4年前的一个秋天,许志华在出差的闲暇之时决定去跑步,却发现自己没有带跑鞋,于是放弃了跑步的想法。但他脑海中闪现出一个疑问:为什么跑步一定要换鞋呢?为什么就不能有一双鞋,走路时柔软到极致、跑步时回弹和反馈又能完美匹配呢?

  回到公司,许志华就把这个需求提给了研发团队。但研发团队给他的回复是:这是一个“不可能的任务”。

  “因为一双鞋子的中底材料几乎不可能同时提供极致软极致弹的功能性。太软,也就是我们常说的‘踩屎感’很强烈的时候,反馈能力就越弱,它所能提供的回弹性能也就会被有所限制,”蔡维健解释道,“而鞋底材料调教得有一定硬度,强调回弹的话,它又不能满足我们日常走路时对柔软的需求。”

  从2013年开始到2016年,这个“不可能的任务”一直困扰着许志华和匹克的研发团队。为此,他们研究了市场中的多种主流缓震材料,包括阿迪达斯的当家科技Boost等,但一直找不到更好的解决方案。

  直到有一天,蔡维建拿着一团类似“橡皮泥”的凝胶走进许志华的办公室,兴奋地告诉他:自己可能找到解决“不可能任务”的办法。

  蔡维建手里的凝胶,是一种名为“P4U”的高分子智能材料。该材料的发明者、国内高分子材料科学家李峰教授介绍说,这种材料具有独特的动态力学性能。在不同的冲击速度和冲击能量条件下,这种材料的力学状态可以从流体变成弹性体,或者从弹性体变成刚性固体。

  找到P4U智能材料,匹克团队“不可能任务”就有了突破口。基于P4U与鞋中底材料EVA复合发泡而成的“态极”,实现了“想软就软”、“想弹就弹”、“软而不塌”、“弹而不硬”的脚感。

  但整个研发过程并非一帆风顺。

  据李峰对懒熊体育回忆,将P4U与传统EVA材料融合发泡的过程,就像做蛋糕一样,配比、时间、步骤顺序都很重要,为此自己和匹克研发团队历时32个月,经过超过200次复合发泡实验和超过1000双鞋中底调教与测试,才实现了P4U与EVA完美复合发泡,生产出了第一双搭载“态极”自适应科技的跑鞋。

  有了产品还只是第一步。近些年来,随着运动休闲风的兴起、消费者的年轻化,突破圈层、同时强调线上线下体验、与消费者直接互动交流成为运动品牌最有效的营销方式。为了让消费者记住这个全新科技的名字,匹克的营销团队做出了不少尝试。

  “态极”科技营销负责人、匹克整合营销副总监王炜对懒熊体育解释了这个科技名称的由来:P4U高分子智能材料呈现出了关于形态(可软可硬)改变的的两个“极”端,这一点“态极”非常契合;作为主打自适应概念的科技,“态极”所表现出的弹、柔兼顾的功能属性,极其像中国太极“刚柔并济”的特点。“从另外一个角度来解读,面对需要长期投入的科技研发,匹克有态度,也能做到极致。”他强调。

  有了“态极”这个名字,匹克顺势确定了以强调个性和态度表达的鸳鸯色作为首发限量配色。